如火如荼的跨境營(yíng)養品賽道，近日又迎來(lái)了巨頭加碼。
跨境營(yíng)養品
百度也要分一杯羹？
7月19日，百度旗下健康服務(wù)平臺「百度健康」舉辦商家生態(tài)大會(huì )。會(huì )上，百度大健康事業(yè)?#33322;M電商和商業(yè)部總經(jīng)理武曉云宣布平臺正式推出“全球購模式”。這也就意味著(zhù)百度健康商城已開(kāi)始招收跨境進(jìn)口營(yíng)養保健品商家。
據公開(kāi)資料顯示，百度健康全球購業(yè)務(wù)共分為三期，首期支持海外直郵模式+開(kāi)放海外保健品入駐；二期支持保稅倉模式：廣州、杭州、寧波、鄭州、重慶、上海、深圳、天津；三期支持其他保稅倉+開(kāi)?#29260;?#20182;海外健康類(lèi)目入駐。截至目前，百度健康全球購二期已完成上線(xiàn)。
已開(kāi)放類(lèi)目推薦品類(lèi)方面，資料中提到了骨骼健康、鈣、氨糖/軟骨素、調節三高、魚(yú)油、輔酶Q10、維生素、復合維生素等等，幾乎涵蓋了所有常見(jiàn)的營(yíng)養保健品類(lèi)型。
關(guān)于入駐門(mén)檻，相關(guān)資料中提到商家需在天貓、京東、抖音、快手等平臺開(kāi)設有店鋪且運營(yíng)時(shí)間在一年以上，并對商家?#31449;鵊MV、主體公?#22659;?#31435;時(shí)間、投放金額等作出明確要求。同時(shí)作為跨境營(yíng)養品市場(chǎng)的“新銳渠道”，百度健康亦提到平臺將對入駐商家提供點(diǎn)對點(diǎn)運營(yíng)指導，并基于包括補貼、權益等在內的資源傾斜支持。
與長(cháng)期被外界調侃“缺乏電商基因”的騰訊相比，百度電商業(yè)務(wù)的受關(guān)注?#20154;?#20046;要更低一些。從百度有啊、百度樂(lè )酷天再到百度MALL，這家昔日的中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)領(lǐng)頭羊，早年間對電商領(lǐng)域的諸多嘗試無(wú)一不以失敗告終。直至2019年百度推出「度小店」，將旗下自媒體平臺「百家號」與電商打通，百度電商業(yè)務(wù)終于步入了正軌。
截至目前，百度電商共包括一般消費品牌平臺「百度優(yōu)選」與前文提到的醫藥垂直電商平臺「百度健康商城」兩大板塊。其中百度健康商城上線(xiàn)于2021年，主要售賣(mài)醫療器械、藥品、保健品等，大致可視為對標阿里健康大藥房、京東大藥房的垂直電商平臺。
與天貓、京東等已開(kāi)放跨境營(yíng)養品業(yè)務(wù)許久的成熟渠道相比，百度健康商城跨境營(yíng)養品類(lèi)目的競爭壓力無(wú)疑是相對較小的，對推廣預算較少、尚處在起步階段的跨境營(yíng)養保健品牌們具備一定吸引力。
“買(mǎi)遍全球”的中國營(yíng)養品消費者
近年來(lái)，在利好政策支持與物流效率提升的推動(dòng)下，“海淘”便利?#28304;?#22823;提高，通過(guò)跨境電商渠道選購海外商品已成為部分中國消費者的日常。據《2024年中國跨境進(jìn)口消費趨勢白皮書(shū)》顯示，2023年中國跨境進(jìn)口電商規模達5483億元，用戶(hù)近兩億。
細分品類(lèi)表現方面，據《2024年中國跨境進(jìn)口電商B2C行業(yè)消費趨勢白皮書(shū)》（下文簡(jiǎn)稱(chēng)B2C白皮書(shū)）顯示，膳食營(yíng)養品類(lèi)滲透率為27%，且有52%的受訪(fǎng)者表示未來(lái)將增加對跨境膳食營(yíng)養品類(lèi)的消費支出。
中國消費者對跨境營(yíng)養保健品的日漸青睞也如實(shí)投射在品牌的銷(xiāo)售數據上。如不久前的天貓國際618年中大促中，比利時(shí)魚(yú)?#25512;?#29260;WHC開(kāi)賣(mài)4小時(shí)成交增速便暴增至342%，Swisse PLUS PQQ大腦煥能瓶整場(chǎng)銷(xiāo)售額突破百萬(wàn)，同比增長(cháng)率更是達到了驚人的1442%。健合國際近期公布的2024年中期業(yè)績(jì)報告中也提到，Swisse在跨境電商渠道的銷(xiāo)售額上升了12.2%。
消費偏好方面，《B2C白皮書(shū)》顯示在選擇具體產(chǎn)品時(shí)，46%的購物者偏好能滿(mǎn)足個(gè)人細化需求的精準膳補產(chǎn)品，44%的購物者偏好工藝先進(jìn)且具備獨有專(zhuān)利的，還有42%的購物者注重更高級的成分和前沿科技的使用。
這也從側面驗證了用戶(hù)選購跨境營(yíng)養保健品的核心訴求：一方面是追求更高的產(chǎn)品品質(zhì)，另一方面是買(mǎi)到國內市場(chǎng)暫缺的營(yíng)養成分產(chǎn)品。如NAD、南非醉茄、NMN等較熱門(mén)的原料成分，目前在國內尚未獲批應用于營(yíng)養保健品。
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