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        對話(huà)宋海華 | 新西特新?tīng)I養之路:全面引領(lǐng)國民第三代養育方式

        專(zhuān)訪(fǎng)嘉賓:宋海華  發(fā)布時(shí)間:2023-8-25 8:18:18  原創(chuàng )文章,轉發(fā)請務(wù)必標明來(lái)源中嬰網(wǎng)  品牌:新西特slaite乳鐵蛋白

        觀(guān)點(diǎn)前言

        8月22日,新西特中澳營(yíng)養論壇暨營(yíng)養養育大會(huì )召開(kāi)。源自澳洲41年專(zhuān)研好營(yíng)養 — 新西特,與藍家人一同勾勒未來(lái)璀璨的營(yíng)養藍圖。中嬰網(wǎng)在大會(huì )現場(chǎng)對澳藥集團董事&新西特大中華區總裁宋海華先生進(jìn)行了專(zhuān)訪(fǎng),分享未來(lái)對營(yíng)養事業(yè)的“新思辨”與營(yíng)養養育“新方式”。

          宋總您好,很高興在2023年中澳營(yíng)養論壇暨營(yíng)養養育大會(huì )上采訪(fǎng)到您,“營(yíng)養養育就吃新西特”,不僅是有百位營(yíng)養師助陣的養育新方式,亦是讓高消費價(jià)值用戶(hù)獲得確定性選擇?#24180;P(guān)鍵,請您先和我們分享一下新西特第三代養育方式的初心。

          近幾十年我國養育形態(tài)的演變,就像一部嬰?#35722;?#21890;養方式的發(fā)展史。當年身處“第一代”養育形態(tài)中的消費者們,對應的食物主要是米湯、面條等稀軟面食,主要訴求是“吃得飽”;“第二代”消費者們,則對更適?#31995;?#39154;食補充方式達到了共識,例如嬰配粉,認為它可以讓孩子吃得更好、更健壯;

          隨著(zhù)生活條件的優(yōu)渥,“第一代”和“第二代”養育方式已經(jīng)不能完全解決“長(cháng)得好”的需求,因此“第三代”更健康科學(xué)精準的養育,自然而然成為消費選擇趨勢,即在吃飽、吃得合適之外,讓孩子把體質(zhì)養得更好。這不僅是新西特創(chuàng )立之初“改善寶寶體質(zhì)使命”的延續,也是更值得中國媽媽信賴(lài)的未來(lái)養育方式。

          具體來(lái)講,新西特通過(guò)調查家長(cháng)的心聲,順應家長(cháng)群體提前開(kāi)卷的意識,將營(yíng)養養育分為兩個(gè)版塊:一是“全面的營(yíng)養”;二是“結合科學(xué)飲食的養育”。將被動(dòng)喂養,轉為主動(dòng)養育,從“不要輸在起跑線(xiàn)上”,到“贏(yíng)在起跑線(xiàn)上”,?#28304;?#25506;尋更科學(xué)的營(yíng)養實(shí)踐路?#20581;?/p>

          正如您所說(shuō),營(yíng)養養育是為了讓孩子體質(zhì)養得更好,讓年輕父母輕松實(shí)現科學(xué)養育。但這中間的鏈條卻很長(cháng),要走的路也很長(cháng),請您和母嬰同仁們介紹下新西特為此所做的努力。

          首先,為?#34277;?#21161;家長(cháng)找到更適合寶寶體質(zhì)、更易吸收的?#34892;?#39178;育方法,我們集合了十位專(zhuān)家、百位營(yíng)養老師,共同參與制定了“營(yíng)養養育就吃新西特”的全新slogan,并?#28304;?#28858;品牌精進(jìn)策略,通過(guò)《營(yíng)養養育指導手冊》的實(shí)施,讓家長(cháng)對第三代養育方式更清晰;

          第二,新西特通過(guò)營(yíng)養養育版權書(shū)、國民營(yíng)養計劃、中國嬰?#35722;?#30332;(fā)展論壇全國巡講活動(dòng),以及將來(lái)創(chuàng )立澳藥中國實(shí)驗室等教育與行業(yè)層面的支持,將更科學(xué)的營(yíng)養養育項目去循證營(yíng)養養育的指導思想,更好地建立和中國消費者的信任關(guān)系,進(jìn)而幫助母嬰店從“傳統的商品店”,向“營(yíng)養養育中心”進(jìn)階。

          第三,除了以上正在進(jìn)行和籌備的工作以外,新西特也會(huì )從孕產(chǎn)人群、母源營(yíng)養開(kāi)始傾注關(guān)懷,一步步幫助孕媽們的營(yíng)養養育意識提升。“科學(xué)養育、沒(méi)煩惱”雖然是一條漫長(cháng)的路,卻是特別值得新西特堅定去做的事情。

          據悉,為讓母嬰家庭育兒更省心,滿(mǎn)足新一代父母對孩子養育的升級需求,新西特在以乳鐵蛋白典型拳頭產(chǎn)品打響品牌之后,持續精研營(yíng)養,未來(lái)我們還將如何加碼“高顏值高口感高復購率”的創(chuàng )新成果?

          真正精研的營(yíng)養,我認為是從母嬰特定人群的基礎和剛需營(yíng)養,到兒童及18歲以上廣泛人群的全家和養生營(yíng)養。例如,在需求升級的前期階段,新西特聚焦于做深乳鐵蛋白,做好單品爆破,集中解決當下消費者更關(guān)心的體質(zhì)問(wèn)題;后來(lái),新西特開(kāi)始全方位、有規劃地提供寶寶各個(gè)健康成長(cháng)階段的全營(yíng)養素;再到現在,我們會(huì )通過(guò)讓產(chǎn)品線(xiàn)更加豐富、補充方式更加靈活等方式,做全“全營(yíng)養素”,總之,一切都?#27597;?#21892;寶寶體質(zhì)出發(fā)、?#27597;?#28304;上鞏固寶寶體質(zhì)。

          在未來(lái)的守護道路上,新西特會(huì )不斷將澳洲流行多年?#27597;?#21697;質(zhì)營(yíng)養,以更適合中國家庭喜歡?#27597;?#38991;值、高口感,傳遞給國人,進(jìn)一步解決寶寶愛(ài)吃、好吸收的問(wèn)題。

          最后,請宋總跟大家分享一下新西特“9年9思考,以及對未來(lái)營(yíng)養事業(yè)的發(fā)展規劃。

          “9年9思考”源于“九九歸一”?#27597;?#24565;,代表新西特的使命始終如初。

          新西特在中國發(fā)展9年,有責任擔負起母嬰營(yíng)養食品行業(yè)更透明、更可持續的發(fā)展,喚醒更多的品牌一起參與進(jìn)來(lái)。也是時(shí)候回頭思?#23478;?#19979;發(fā)展過(guò)程中的利弊,才能客觀(guān)、規范地清楚未來(lái)的營(yíng)養發(fā)展趨勢,從而能夠給母嬰門(mén)店更合理的發(fā)展建議,維護母嬰生態(tài)。

          行業(yè)大有可為,品類(lèi)更大有可為。新西特未來(lái)依舊堅持?#26131;?#25954;為、敢承擔、實(shí)事求是的態(tài)度,真誠對待合作伙伴;在品牌的道路上,我們也將越走越堅定,無(wú)論是代言人合作、廣告投放,還是聯(lián)合關(guān)工委通過(guò)培育的方式為行業(yè)輸入千萬(wàn)營(yíng)養養育宣傳大使等等,持續拉動(dòng)有向心力的行業(yè)發(fā)展。


          l 觀(guān)點(diǎn)后記:

          母嬰營(yíng)養食品的經(jīng)營(yíng)完全靠能力,而品牌道路,一直是新西特在走的路線(xiàn)。在品牌信任復利效應下,所堅持的時(shí)間越長(cháng),帶來(lái)的回報就越高。“營(yíng)養養育,就吃新西特”已然成為新西特品牌層面沉淀出來(lái)的方法論和新消費共同語(yǔ)言,不僅具有較高的落地性、幫助門(mén)店提升消費者信任感知,更能實(shí)現長(cháng)線(xiàn)品牌建設。相信未來(lái)新西特定會(huì )打贏(yíng)品牌增長(cháng)的新一輪戰役。

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